所以，我们把旅游形象的宣传行销方案建立在“有生活，有故事”这一基点之上，精心提炼、设计出最适合成都行销的那一些能激发旅游者共鸣的情境、故事、细节，真实而生动地再现生活，表现生活——这正是本案最大的创意亮点。
提炼整合成都元素，打造旅游城市形象
在各大著名旅游城市的形象规划战略竞争中，我们当然知道，风光，非我独秀；高楼，非我独有；古迹，非我独优……传播成都，应该是在传播成都的魅力，更应该是在传播成都的特质；
　　传播成都，应该是在传播成都的人文内涵，更应该是在传播成都区别于其他城市的寓古于今的成都元素；它的都江堰、武侯祠、火锅川菜、茶肆夜景、蜀风蜀韵、激情活力……无一处不表现出成都作为“中国十大魅力城市”之一的当然魅力！
　　但从传播本身来讲，我们固然要对固有的要素进行表达，但更应该要对传统元素进行提炼整合；同时，我们必须对那些事实上已经对旅游者产生极大吸引力的城市娱乐文化环境、浓浓的人情味加以宣传。当然，还有更多的元素可以通过其他形式进行传播，但在本案中我们有效地提炼出：景美、味鲜、夜魅、闲韵、活力、情醉、人文等高度概括成都特点而又从旅游者切身感受角度出发的传播主线，这将会一改旅游广告只单纯罗列美食、景点、××古迹等陈旧落后的传统表现形式，用一种全新的创意表达，直达消费者心里，从而让消费者产生感动，形成“难忘之旅，享受成都”的主题。
如何让游客把成都“打包”带回自己的家 心灵沟通，把“生活味、人情味、成都味”作为经营成都旅游形象的最大亮点。
传统的广告行销观念多是强行给予，而不是良性互动；以前的传播策略往往以“自我”为中心而不是以“受众”为主体。我们明确地颠覆了这种构思理念，站在旅游者的立场之上，结合游者的个人行程变化，分析其穿行于不同时段和出入方向的心理变化历程，在不同的广告位展示不同的画面内容和行销主题。

 

核心传播点：

我们所特别关注的：
他们是谁？
他们，带着怎样的期望来到这座城市？
他们，从哪儿来，要怎么游？
他们，最想看到什么，又关注着哪些成都的细节？
他们，会邂逅什么样的故事？
他们，会产生什么样的旅游感受？又如何看待这座城市别于他地的特质？
他们，会向自己的亲友推荐这座城市吗？又会给他们怎样来介绍这座城市？
他们，还会再来吗？
我们所特意用心的： 从什么角度来诠释一个城市的独特个性
通过什么方式能打动游客的心灵
怎样使旅游者理解一个城市的完整内涵
为此，我们以中外男女旅游者作为主人公，为他们演绎了一段邂逅成都的真情故事。作为普通的旅游者形象，他们体验着成都悠久的自然文化资源、和谐的平民生活氛围，他们游走于都市的大街小巷、徜徉在灯红酒绿的迪厅酒吧。在这块神奇的土地上，成都人的热情好客让他们感受着由陌生到亲近到依恋的情绪变化，彼此间也收获了真挚纯美的恋恋情谊……

在成都本地我们主选极具影响力的户外媒体进行传播
我们选择进出成都最重要的交通口岸所有高速路收费站顶作为本次广告的主要传播载体，但我们发现面对的各收费站顶的广告牌位高立狭长，严重限制着广告的表现容量和表现形式！！如果减少信息容量，广告牌位面积太小，则不但容易失却大气，影响城市形象，而且也会因为人车过境时间的有限性而导致行销效果的孱弱；如果丰富信息容量，则画面构成混乱——这似乎是一个两难到难以解决的困局！！
破解迷局的“门道”
我们 “大西南”人集思广益，周密论证了方案的安全性，充分考虑到广告牌与周围建筑物的协调需要，在全国同行业中首创性地使用独特的主次画面两结合的创意，充分运用“三面翻”的形式辅助和补充主画面的主题，从而巧妙地兼顾了各种需要，科学地破解了上述这一难题。
1.最完整全面地含概了各种有代表性的成都元素，实现了完全意义上的优化组合，而且通过主画面构图凸现了各个不同的宣传主题。
2.最有效地化解了行销内容和视觉美学上的冲突，使平面形式表现出动感的魅力，动静结合，新颖的表现形式求得了吸引视觉关注的最佳表现效果。
3.把行销城市形象和记录旅游者足迹，讲述旅游者故事的构思相结合。画面背后有故事，户 外广告可“看”可“读”，平凡之中见韵味，短暂背后有悠长……
平面，是流动的理念；图画，是凝固的真情。机场路、成温路、火车站……每一个站点，每一处设计，都是无言的倾听和温暖的诉说。动人的故事，如流水行云，轻轻地拨动游客的心弦，弹奏响沁人心脾的行歌……
双流国际机场，遭遇与成都的第一次亲密接触